L’étude révèle par ailleurs que la France reste une destination de référence sur les 3 marchés sondés (Allemagne, Belgique et Royaume-Uni) et qu’elle peut tirer son épingle du jeu en se différenciant grâce à son positionnement central en Europe de l'Ouest, à un large choix d’offres, une culture recherchée et un territoire varié géographiquement.
Pour les professionnels interrogés, le retour de la confiance et des opérations, outre la levée des barrières réglementaires, passera par plusieurs facteurs clés :
- L’adaptation des prestations et tarifs pour préserver la rentabilité des opérations ;
- La mise en place et le respect de protocoles sanitaires sécurisants ;
- L’hybridation des événements avec une part significative donnée au digital ;
- L’optimisation de l’empreinte environnementale des événements ;
- La proximité d’abord, avec une extension du rayon d’action géographique progressive.
En effet, la reprise s’opèrera clairement en cercles concentriques, en premier lieu sur des événements locaux et nationaux, mais les voisins de la France pourraient d'ici quelques mois redevenir des clients solides et prêts à faire confiance à la destination France.
Enfin, cette enquête montre que l’industrie des rencontres professionnelles devrait être durablement impactée par la crise dans la conception même des événements (avec la part croissante du digital et de l’hybridation des formats), leur localisation (des espaces moins « intensifs », moins lointains, à la campagne, voire en extérieur) et leur modèle économique qui est à réinventer pour trouver de nouveaux équilibres.
Source Impact de la crise COVID-19 sur les rencontres et événements professionnels en France, Atout-France
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